Importancia de las Agencias de Medios
Antes eran Centrales de compra...luego de medios ... y ahora Agencias de medios. Este sector de la profesion siempre ha estado a la cola de la importancia en publicidad, pero en los últimos tiempos las cosas están cambiando.
Antes, con una buena USP bastaba para vender ...y llegó Oguilvy y su imagen de marca, para ilustrarlo pongamos como ejemplo a Axe( un mal desodorante vendido a base de imagen). La creatividad es fundamental par4a el éxito de cualquier campaña ..pero hay que plantearse si es lo más importante.¿ Que se recuerdas más? La buena creatividad de Axe o a Telefónica? Son dos formas de invertir y cada anunciante tiene que elegir su mejor estrategia.
Lo que si está claro es que los medios ahora son fundamentales , ya que antes la creatividad marcaba la pauta, y ahora lo importante es nuestro público ....donde está el cliente y cúal es la mejor forma de llegar a él. Hasta hace poco los medios era yun simple trámite de compra...ahora es una pieza fundamental de la estrategia. Ya no sólo se planifica, sino que se investiga para llegar a l punto de inversión óptimo para no gastar dinero en un sólo Grp que no haga falta.
Los anunciantes cada vez son más conscientes de esas sabias palabras de John Wanamaker, el cúal se preguntaba qué mitad de su publicidad sobraba? Una buena planificación y evaluación puede contestar estas preguntas. Estamos en el siglo XXI, un tiempo en lo que todo se mide en números y en el que el retorno de la inversión , conocido como ROI, es fundamental.
Una mala creatividad puede que funcione...pero una mala planificación de los medios puede ser un desastre ... y en este punto es dónde centramos nuestra importancia. Cada vez es más importante la aparición de una figuro que coordine todas las áreas de la publicidad ¿ Un planner especializado en medios ...en creatividad? Esto sólo está al alcance de grandes publicitarios que sean capaces de marcar una estrategia global y una integració de los diferentes departamentos para llegar a un objetivo final común.
La publicidad es el mundo más cambiante que conozco ... y este es un periodo de cambios. Al tiempo
